美印紧张局势蔓延至公司广告，牙膏成为战场

YinJi

美印紧张局势蔓延至公司广告，牙膏成为战场

印度新德里，一名男子在 2025 年 9 月 1 日的《印度时报》上摆姿势拍照

2025 年 9 月 5 日，印度新德里，一名男子在 2025 年 9 月 1 日的《印度时报》上摆姿势拍照，报纸上刊登了达伯印度有限公司（Dabur India Limited）的“印度制造”广告。达伯印度有限公司是印度领先的消费品公司之一。路透社/Anushree Fadnavis

概要：
特朗普关税激起印度民众对美国品牌的愤怒
达布尔推行民族主义以对抗牙膏市场的竞争对手
莫迪呼吁使用“Swadeshi”或印度商品
Amul 漫画和 Rediff 广告强调“印度制造”产品

金奈，9 月 5 日（路透社）- 达布尔(DABU.NS)，高露洁棕榄的印度竞争对手印度公司正通过其牙膏产品考验印度的民族主义，呼吁印度消费者拒绝购买美国品牌。在中美贸易关系恶化的背景下，各大公司都在加大对本土产品的推广力度。

印度总理纳伦德拉·莫迪周四再次呼吁使用“Swadeshi”（印度制造）商品。莫迪表示，孩子们应该列出一份外国品牌商品的清单，而老师们则应该督促他们不要使用这些商品。

美国总统唐纳德·特朗普上周对进口印度商品征收高达 50% 的关税，促使莫迪的支持者发起 WhatsApp 活动，抵制包括麦当劳(MCD.N)、百事可乐（PEP.O）以及苹果（AAPL.O）在内的美国品牌。

市值110亿美元的消费品公司达伯尔（Dabur）本周在报纸头版刊登广告，广告中展示了一些无品牌牙膏包装，其包装与高露洁（Colgate）的类似。广告没有点名其竞争对手，但表示印度最受欢迎的牙膏品牌是美国品牌，而达伯尔是“国货”的选择。

上面写着“生于那里，不生于这里”，指的是这款未命名的牙膏，字体采用了美国国旗的红、白、蓝三色。

达伯尔拒绝对该广告发表评论，高露洁也没有回应路透社的询问。

高露洁(CL.N)，占据印度牙膏市场43%的份额，其次是联合利华印度子公司（ULVR.L），打开新标签页是白速得 (Pepsodent) 品牌在孟加拉国的总部所在地。根据欧睿国际 2024 年的数据，达布尔以 17% 的市场份额位居第三。

印度拥有 14 亿人口，是美国消费品的主要市场，消费者通常从美国在线零售商亚马逊(AMZN.O)购买。，打开新标签页多年来，美国品牌的影响力已深入到小城镇。

《印度时报》上达伯尔的广告甚至带有二维码，消费者可以通过二维码进入亚马逊印度网站的购物链接，该网站占据了印度国内在线销售额的约三分之一。
传播顾问卡尔蒂克·斯里尼瓦桑 (Karthik Srinivasan) 将达伯等人的广告策略称为“时刻营销”。

曾经占主导地位的执政党结束了一周的混乱和政治僵局。

“至少在本周和下周，我们如何才能从这种情绪中获益？这正是所有这些品牌都在做的事情，”他说。

其他采用类似策略的公司包括印度最大的乳制品公司 Amul，该公司在其社交媒体账户上发布了以“印度制造”产品为特色的漫画，其中一个动画广告显示其吉祥物拿着印度国旗和一块黄油。

印度电子邮件提供商 Rediff 在雅虎和谷歌邮件兴起之前就已经很受欢迎，该公司也在报纸上刊登广告，称其服务为“印度邮件”，有助于让客户的商业情报保持本地化。